Dal 1996 Coop, coerentemente alla sua politica ambientale, implementa interventi sul packaging in linea con precise direttrici strategiche:
 

• riduzione a monte del consumo di risorse (materiali, energia)
• riduzione a valle della produzione di rifiuti
• Utilizzo di minore quantità di materiale evitando i sovra-imballi
• Utilizzo di materiale riciclato o riciclabile/compostabile
• Promozione uso materialo riutilizzabili

Dal 2018 è stata lanciata da Coop una campagna per l’eliminazione graduale della plastica non biodegradabile o non riciclabile dagli imballaggi del Prodotto a Marchio entro il 2022, iniziando dai prodotti della linea Viviverde.
Coop ha inoltre lanciato il progetto “etichettaggio informativo dei prodotti Coop”: ove gli spazi lo consentono in etichetta viene segnalata la composizione dei vari materiali che compongono l’imballaggio (carta, plastica etc.), nonché in quale circuito della raccolta differenziata vadano riposti. Il tutto poi è supportato da attività informative realizzate in Nova Coop in stretta collaborazione con i Presidi Soci ed incentrate sul tema della riduzione dello spreco.

Nel 2020 Coop conquista il numero maggiore di premi assegnati ovvero 19 Premi nell’ambito del “Bando per l’ecodesign degli imballaggi nell’economia circolare” promosso da Conai (Consorzio Nazionale Imballaggi). Sul podio con prodotti alimentari e non (acqua minerale, capsule caffè compatibili, burro, ammorbidenti, etc.) il cui packaging si è trasformato in ottica eco-sostenibile.