Nel 2021 l’impegno di COOP a tutela dell’uguaglianza di genere si è manifestato soprattutto attraverso la campagna nazionale “Close the Gap – riduciamo le differenze” che si è articolata in azioni e impegni concreti per promuovere la parità di genere femminile, combattere le disparità e ridurre le differenze, con l'obiettivo di portare avanti un dialogo su queste tematiche, coinvolgendo consumatori, Soci, dipendenti e fornitori di Prodotto a Marchio. La campagna, avviata all’inizio del 2021, è proseguita step by step durante il corso di tutto l’anno e si è tradotta in progetti concreti che hanno coinvolto attivamente Nova Coop e le altre Cooperative di consumatori.

Una prima azione ha riguardato il rilancio della petizione “Stop Tampon Tax! Il ciclo non è un lusso” promossa dall’associazione “Onde Rosa”, che aveva come obiettivo il taglio dell’Iva sugli assorbenti e ha portato ad un abbassamento al 10% nell’arco di poche settimane Close The Gap: per una volta vogliamo di meno. - Vivicoop.it, anche grazie alla grande mobilitazione di COOP. Nello stesso periodo, tutti gli assorbenti erano in vendita sugli scaffali con l’aliquota dell’Iva già ridotta dal 22 al 4% e per gli articoli della linea “Vivi Verde Coop”, con aliquota già ridotta perché compostabili, sono state realizzate speciali confezioni che riportavano l’invito a firmare la petizione. In questo modo, l’azione di COOP ha influito su un segmento di mercato molto presidiato dalla grande distribuzione, dove si concentra la gran parte delle vendite di assorbenti femminili; in un anno sono infatti circa 3,9 miliardi gli assorbenti venduti, di cui 270 milioni nella rete di vendita COOP. In termini di fatturato, ciò si traduce in 400 milioni di euro di cui 72 sono Iva. 

Inoltre, dal 25 novembre 2021 al 28 febbraio 2022 i Soci Coop hanno potuto richiedere di devolvere i punti accumulati alla rete dei Centri e dei Servizi Antiviolenza del Piemonte. Per ogni donazione di 100 punti, Nova Coop ha donato 1 euro a sostegno di un’azione trasversale in supporto alla rete dei servizi di contrasto alla violenza di genere. L’iniziativa è stata realizzata con il patrocinio della Regione Piemonte, dove sono attivi 21 Centri antiviolenza, 81 sportelli e 13 Case rifugio. In Lombardia, Nova Coop ha sostenuto il Centro antiviolenza di Castano Primo.

La violenza di genere si contrasta anche attraverso le attività di sensibilizzazione, formazione ed impegno culturale svolte in partnership con associazioni del territorio e con l’impegno dei Presìdi Soci: durante il mese di novembre si sono susseguiti spettacoli teatrali, concerti, mostre nei punti vendita, tavole rotonde ed altre attività.

Al fianco di queste azioni, Coop ha proposto in vendita nel mese di novembre in tutti i suoi negozi, una shopper di cotone in edizione limitata  per diffondere la conoscenza del numero pubblico antiviolenza 1522, promosso dalla Presidenza del Consiglio dei Ministri. Parte del ricavato è stato devoluto a sostegno del progetto regionale contro la violenza di genere.

Un altro modo per sostenere la campagna è stato l’acquisto delle marmellate “Frutti di Pace” realizzate da una Cooperativa di donne nella zona di Srebrenica, in Bosnia, nell’ambito di un progetto di valorizzazione di territori ancora oggi segnati dalla tragica guerra che ha colpito le zone della ex Jugoslavia.

Dopo il grande successo e la risonanza mediatica delle azioni sopra elencate, la campagna “Close the Gap - riduciamo le differenze” proseguirà con altre sfide per il 2022, che avranno come focus la disuguaglianza in ambito domestico.