Dal 1996 Coop, coerentemente alla sua politica ambientale, implementa interventi sul packaging in linea con precise direttrici strategiche:

• Riduzione a monte del consumo di risorse (materiali, energia).
• Riduzione a valle della produzione di rifiuti.
• Utilizzo di minore quantità di materiale evitando i sovra-imballi.
• Utilizzo di materiale riciclato o riciclabile/compostabile .
• Promozione uso materiali riutilizzabili.

Nel 2018, la Cooperativa ha aderito alla campagna promossa dalla Commissione Europea "Pledging Campaign" dandosi come obiettivo l’eliminazione graduale della plastica non biodegradabile o non riciclabile dagli imballaggi del Prodotto a Marchio entro il 2025, iniziando dai prodotti della linea ViviVerde.

A partire dal settembre 2018 le vaschette per l’ortofrutta a Marchio Coop contengono almeno l’80% di plastica riciclata ed è stata incrementata la quantità di plastica non vergine nelle cassette riutilizzabili con una percentuale che a fine 2019 è passata dal 40% al 55%.
Nel 2021 arriva sugli scaffali la bottiglia di acqua minerale a Marchio Coop realizzata con il 100% di plastica riciclata e tappo non separabile, disponibile in un unico formato da 1 litro, sia naturale che frizzante.

Nel 2021 COOP vince 1 Super Premio e 19 menzioni al“Bando per l’Ecodesign degli imballaggi nell’economia circolare 2021” promosso da Conai (Consorzio Nazionale Imballaggi).
Il premio principale è stato assegnato a COOP per l’innovazione e l’uso di materiale riciclato nella gruccia monoclip di esposizione della linea di intimo adulti a marchio. Oggetto che ha ricevuto nello scorso mese di ottobre anche il Premio “Carta Etica del Packaging” assegnato dall’Istituto Italiano Imballaggio.
Nel 2021 in numerosi punti vendita di Nova Coop sono stati installati raccoglitori di tappi di plastica e sughero gestiti da associazioni locali per che li rivendono o trasformano, utilizzando il ricavato per fini di solidarietà.